Mai toată lumea a vorbit azi despre noua identitate xerox, sau cel puţin doar a postat despre ea… Îmi place enorm logotipul, x-urile sunt absolut minunate, culoarea e unde trebuie, şi-aici mă opresc. Kodak e la fel, tot prin aceeaşi zonă (industrială şi geografică) se învârte, tot roşu, tot litere identice la ambele capete, tot rotunjite. Cineva mă întreba retoric de ce Interbrand (responsabilii cu xerox), Pentagram şi Landor folosesc în logo un serif roşu. Retoric pentru că nimeni nu ştie răspunsul.
Sony Ericsson, at&t, Xbox şi o gaşcă de start-up–uri şi companii web 2.0 folosesc o biluţă colorată (de sticlă sau nu) ca simbol. Şi eu care mă gândeam că logo-urile companiilor din industria auto sunt toate la fel 
Între timp s-a lansat şi site-ul, aşa că mai e loc de discuţii. E un site foarte bun. Spun asta pentru că probabil e o zi în care mare parte din industria grafică intră pe site-ul xerox, ca urmare a lansării identităţii. Mai ales că site-ul s-a lansat ceva mai târziu decât ştirea cu identitatea în sine, astfel că lumea a tot încercat.
Ideea logo-ului era să te facă să te gândeşti şi la altceva decât la fotocopiatoare când vine vorba de xerox. Iar felul în care e conceput site-ul nou ajută. Întreaga strategie, aş putea să-i spun acum, dă roade.
Identitatea pe site este frumos lucrată, color-coding, elemente auxiliare, tot tacâmul. Site-ul curat, fonturi simple, curbe uşoare, griuri foarte bine alese, structură corectă etc. Totul ca să descoperi ce ştie xerox. Pe lângă ce ştiai tu că ştie.
Şi dacă s-a urmărit controversa ca strategie, e bine? Cum va arăta logo-ul xerox peste 1 an, când nu va mai fi nevoie de controversă pentru a răspândi informaţia? xerox nu va putea fi niciodată o companie proaspătă, aşa cum doreşte să spună sigla. E un mastodont, un gigant, are 40 de ani totuşi, nu?…
Merge operaţia asta estetică? Cu câteva efecte adverse, eu zic că da. Şi site-ul nu are favicon. Probabil încă se gândesc dacă să pună un x sau bulina roşie… 
Notă: totuşi, prima impresie, după o perioadă de multe logo-uri controversate, lasă o umbră pe toată branşa de designeri de brand. Din partea celor care apreciază munca asta, întrucât restul de 90% care îşi doresc astfel de logo-uri vor avea un motiv în plus să ne bată la cap.
— — — — — -
Now playing: Yeong-Wook Jo — Cries And Whispers
chiar îmi plăcea cum arăta X-ul lor pe imprimante. Şi văd că încă stă acolo
To hell with their balls.
[…] (as in “later edit”): Picsel a scris un articol interesant pe tema asta. Subscriu in totalitate la ce zice el asa ca va invit calduros sa […]