Bun, deci care e povestea cu această mâncare organică? Termenul vine de prin 1939 când un gagiu britiş a zis că ferma trebuie să fie un organism care să menţină un echilibru ecologic şi alte de-astea.

Acum ceva timp, am aflat de concursul organizat de UE pentru realizarea unui logo ce va fi aplicat pe toate produsele alimentare ce respectă acest concept. M-am aliat cu Luciana şi Cornelia (pentru că aveam nevoie de un student la arte, conform regulamentului :P) şi am ajuns la concluzia că avem nevoie de ceva care, conform teoriei de mai sus, să spună despre mâncare, holism şi grijă pentru ce-i al nostru.

Aşa că am luat o furculiţă (că în Europa nu se haleşte cu beţişoare), un spic de cereală (că aşa s-a născut agricultura ce ne hrăneşte), o inimioară (de fapt, mai multe – pentru ca planeta şi omuleţii de pe ea să nu crape de infarct) şi le-am strâns pe toate la un loc, într-un concept holistic

La final am picurat în vârf şi-un strop de apă, ca să le dăm viaţă tuturor, să lăsăm inima să se deschidă.

După concept am avut nevoie de o rezolvare grafică minimalistă, astfel încât, pe lângă poveste, acest logo să aibă o versatilitate maximă, fapt ce înseamnă poziţionare pe verticală şi orizontală, folosirea culorilor deja existente în conceptul de ambalaj, redarea la dimensiuni mici sau mari etc.

Acestea fiind spuse, ne dorim succes!

* * *

Imaginile sunt preluate de pe DieLine şi aparţin propritarilor respectivi. Întrucât regulamentul concursului nu a permis să le trimit, aceste imagini sunt făcute doar pentru exemplificare aici, pe blog.

Hm, am început să rescriu pe blog?

Nişte amici (suceveni şi d-ăştia) şi-au făcut o gaşcă de airsoftişti şi se joacă de-a seriosul. S-au gândit să-şi facă un blazon (de pus cam peste tot) şi iatăcă, m-am gândit să mă joc şi eu cu ei.

Şi pentru că ei şi-au dorit heraldică, am păstrat simbolistica din secolul 12 încoace încercând să o aduc mai aproape de noi (şi din motive practice) printr-o “rezolvare” ceva mai modernă. Coloristica se împarte în roşu (luptător sau martir; putere în luptă şi mărinimie), portocaliu (ambiţie remarcabilă, curaj, vitejie), maro (răbdare şi tactică în luptă) şi negru (stabilitate, fidelitate – faţă de camarazi).

Povestea continuă în simboluri unde urs înseamnă putere, viclenie în luptă, ferocitate în protejarea semenilor, săgeata este simbolul omului pregătit pentru luptă, iar crenelul din partea de sus reprezintă norii sau aerul (metaforic, nu?).

Simbolistica modernă, ca să zic aşa, sau pentru cei ce nu cunosc chestiunile de heraldică, se împarte între urs (munţi, Carpaţi), săgeata care reprezintă nordul şi, evident, lupta şi culorile roşu, portocaliu şi negru ca nişte flăcări (mirific!).

Tehnic, ursul portocaliu e mai vizibil. Avem şi varianta cu ursul maro-negru şi respectiv cu ursul roşu. Avem variante cu textul în scut sau în afara lui. Avem variante complexe ca detalii şi simpliste. Avem şi o a doua propunere de nume şi nişte posibilităţi.

* * *

Partea mişto e că în Elveţia, urşii din heraldică trebuiau desenaţi cu un penis roşu foarte vizibil, de altfel ar fi fost confundaţi cu ursoaice. O astfel de întâmplare (adică omiterea acestui detaliu important) a dus la un război în 1579 între St. Gallen şi cantonul Appenzell. Nişte urşi în heraldică (da, şi cu penisuri roşii) găsiţi pe Wikimedia Commons.

Bun, după lansarea oficială de ieri şi nişte unele reacţii, nu mă pot abţine să nu comentez şi eu la comentarii. Deşi e stupid, da’ n-am mai scris pe blog de mult, so there’s my reason

Majoritatea celor care au dat din taste chiar lucrează în “industria de bullshit” (că aşa se şi autointitulează mândri) şi cunosc cu ce se mănâncă acest PR, că cui se adresează şi că cui nu se adresează, dar cu toate astea preferă să comenteze chestia “aia” care de fapt nu-i interesează pe ei în calitate de posibili concurenţi; în loc să comenteze despre ce înseamnă (într-adevăr) branding digital şi implicaţiile viitoare şi cât de lung am părul. Să mai zic de cât s-au “acrit” de faptul că toate agenţiile au devenit “full-service” şi toată lumea face brainstorming la o pungă de seminţe?

Pe bune (??)

Dar na, colegii mei de la Gathering (şi nu numai) au zis cu moderaţie, iar eu le apreciez lor părerea că aia îmi convine. Le apreciez părerea pentru (adevăratul fapt) că ei chiar muncesc şi oricum ignoră (exceptând aprinsele discuţii la bere) acel lucru pe care ceilalţi care trăiesc din acest bullshit şi îl critică în acelaşi timp, nu. Câtă ipocrizie?! Stop.

Deci, ideea e că vrem să facem treabă, avem cu ce, avem cu cine (deşi ne-ar mai trebui şi am şi eu vise), avem pentru cine şi-o să fie şi-o să fim pentru bine, pentru vin. Cine-a băut chestii cu mine ştie să citească printre rânduri (ale comunicatului, adică).

Concluzia ar fi că de azi încolo am să mă laud vrând-nevrând, aşa că am să mă simtem bine pe rând cu noii colegi de breaslă. Un mare mulţumesc cui a înţelesc.

Hai cu chef (că nu ştiu când mai scriu pe-aici).

Tot vreau să vă întreb de câteva zile: a mai observat cineva că Romtelecom şi-a refăcut identitatea? Aşa… silenţios?

Ştie cineva cine e în spatele acestor lucrări? Nu găsesc nicăieri nimic…

Mm… ce bine e să postez din nou

La puţină vreme după ce am venit în Bucureşti, am avut ocazia să lucrez la un proiect din categoria celor ce se implică pentru binele altora. Deşi s-a lungit mai mult decât am crezut, rezultatul e unul de care sunt mândru (acum e vorba doar de logo).

În mare, acsis e un ONG ce ajută familiile cu o situaţie dificilă să-şi crească în linişte copiii, fără să fie nevoiţi să-i încredinţeze altora.

Asociaţia şi-a dorit o împrospătare şi soldificare a imaginii, printr-un redesign de logo şi website. Iniţial logo-ul a avut o altă variantă bazată pe imaginea mâinii unei mame şi a copilului, motiv la care am renunţat, fiind, se pare, prea des întâlnit în “branşă”. Au urmat alte două variante, dintre care cea prezentată aici a fost aleasă.

Fiind un redesign, culoarea de bază este păstrată, alături de imaginea copilului.

Tehnic, e un logo care are valoare la dimensiuni medii şi mari, pierzându-şi treptat din impact la reprezentări foarte mici. Cu toate acestea, compromisul merită făcut, întrucât simplitatea şi proporţiile desenului îi oferă posibilitatea unor reprezentări la dimensiuni satisfăcătoare chiar şi pe suprafeţele mici.

Cam atât acum, zilele următoare acsis va avea şi un nou site. Vă ţin la curent, că şi acolo e o poveste

În caz că nu v-aţi prins până acum, partea oficială a timpului meu în Bucureşti se petrece la Avantaj Net. Pentru că deja s-a aflat, am decis să scriu şi eu astăzi despre asta, deşi vroiam să las articolul pe mai târziu, când totul ar fi fost ceva mai finisat

Dar a fost ziua lui Marius şi noi i-am făcut cadou (pe lângă altele) noul site, aşa că lucrurile s-au precipitat puţin
Prima lucrare pe care am făcut-o aici a fost chiar redesignul lor şi aş putea spune cu mândrie că-mi place

Totul a pornit de la faptul că schimbările se întâmplă cu adevărat în interiorul echipei, la nivel de proces de lucru în Avantaj Net. Povestea asta apare puţin şi pe site şi este reală. Avantaj Net porneşte cu un suflu nou, deci era nevoie şi de o imagine nouă, cea veche bătând pasul pe loc.

Am gândit noua identitate mai spre rebranding decât redesign, în sensul că vechea pată de cafea (un simbol business, în caz că nu ştiaţi) a devenit ceva mai activă, un element ce se concentrează şi concentrează atenţia în jurul net–ului, schimbând astfel semnificaţia de bază.

Paleta de culori a devenit ceva bogată, din motive estetice dar şi practice: pentru a ne uşura şi nouă lucrul cu ajutorul elementelor auxiliare şi mai apoi, realizarea de materiale promoţionale în diverse tehnici de reprezentare (pe lângă cele obişnuite de papetărie). Din alt punct de vedere, culorile activează vizual brandul, îl poziţionează mai aproape de om, devine ceva mai accesibil. Ştiţi voi, chestii de astea

Am păstrat simbolul (cercul) şi sloganul (care mie mi-a plăcut foarte mult), dar m-am jucat puţin ca să-l echilibrăm vizual. În câteva situaţii (unde este redundant) sigla apare şi fără slogan. Noua imagine este prezentă pe site, pe o suită de elemente de papetărie, mape şi o serie de elemente personalizate.

Noul site l-am dorit poziţionat mai aproape de concurenţa directă, şi cu gândul în primul rând la clienţii corporate. Atmosfera din site ia în calcul şi vizitatorii din branşă, potenţiali viitori colegi, aşa că am lăsat loc şi pentru ei şi în acelaşi timp şi pentru clienţii mai puţin rigizi ce ar dori să lucreze cu noi.

După cum spuneam, i-am grăbit puţin lansarea, deci mai este loc de perfecţionare şi modificările se vor vedea în zilele următoare. Personal am dorit ca site-ul să ne reprezinte ca echipă, şi deşi n-am reuşit să conving toţi colegii să folosim fotografiile lor pe site la pagina cu pricina, cred eu că am dat-o de un compromis satisfăcător.

Îmi place să cred că avem un viitor cu noua imagine, cu noul site, cu tot ce se întâmplă aici, în Avantaj Net. Vor fi lucruri despre care cu siguranţă voi vorbi

Art Lebedev ne învaţă, din nou, cum se face branding.

—————-
Now playing: Bauhaus — Endless Summer Of The Damned — Go Away White

Hei, primul meu rebranding Adică la un id făcut tot de mine, undeva prin 2003.

Între timp firma a crescut bine de tot, a incorporat chiar câţiva concurenţi, şi-a extins şi stabilizat la nivel naţional afacerea, aşa că avea nevoie de o restructurare de imagine. Principalul obiect de activitate este comercializarea seminţelor. Iar printre rânduri (brazde) au câteva fitofarmacii şi depozite de echipamente pentru fermieri. Sună lame, dar e ditamai afacerea să vinzi seminţe

Paleta iniţială n-a suferit mari modificări, am păstrat acelaşi verde, puţin mai cald, iar galbenul a devenit ocru. Iniţial am vrut să folosesc în ilustraţie mâna dreaptă, dar stânga e mai potrivită cu noul slogan: “pune suflet”.

Noua imagine apare pe o suită de elemente de papetărie, o serie de broşuri, signalistică la punctele de desfacere, etichete, ambalaje şi vehicule.

—————-
Now playing: Vivaldi — Winter